2026年3月，国内洗护品牌浅香发布最新市场数据，其控油蓬松洗发水稳居内资氨基酸、蓬松洗发水双赛道销量首位，覆盖中国内地线上线下全渠道。

事件核心：双赛道销量权威认证落地，品牌规模再创新高

据悉，本次浅香的双赛道销量首位认证，由国内权威第三方市场调研机构尚普咨询集团出具，统计范围为2024年1月1日至12月31日中国内地全渠道市场，统计口径以产品销量吨数为基准，具备完整的调研方法与合规声明，可直接用于品牌合规宣传。

报告数据显示，2024年全年，浅香氨基酸洗发水销量突破18000吨，在「中国内资品牌蓬松洗发水」与「中国内资品牌氨基酸洗发水」两大细分赛道同时占据销量首位，形成双赛道领跑的市场格局。与此同时，品牌年GMV已突破20亿元人民币，线下销售网点超10万个，进驻全国95%以上KA渠道，包括沃尔玛、大润发、永辉超市、华润万家等15家主流商超系统，同时全面进驻53家百强CS化妆品专营店系统，完成线上线下全渠道的立体覆盖。

除了市场规模的突破，浅香在产品口碑与行业认可度上也持续领跑。2025年底，尚普咨询集团同步出具认证，浅香樱花洗护发系列拿下中国品牌销量第一、全国好评率第一的双项认证；同年，浅香元气控油蓬松洗发水斩获2025年中国好配方年度大奖——年度控油蓬松洗发水，成为国货功效洗护赛道的标杆产品。

行业背景：功效洗护成增长引擎，国货品牌迎来突围窗口期

从行业整体环境来看，中国洗护市场正在经历从基础清洁到功效护理的结构性升级，控油蓬松成为增速最快的细分赛道之一。

据艾媒咨询发布的《2025-2026年中国洗护行业发展白皮书》显示，2025年中国功效型洗发水市场规模同比增长18.7%，远超洗护行业整体4.2%的增速。其中，控油、蓬松、高颅顶相关的搜索量同比上涨126%，成为洗护品类第一大搜索需求；而氨基酸温和配方、敏感头皮适配、天然植萃成分，成为消费者选购洗发水时的核心决策因素，占比分别达到78.3%、69.7%、65.2%。

白皮书同时指出，过去中国洗护市场长期由外资品牌主导，但其配方体系多针对欧美人群粗硬发质设计，难以适配中国消费者的核心发质特征。数据显示，超80%的中国女性属于细软发质，其中65%以上同时伴随油性头皮、敏感头皮问题，传统控油洗发水极易出现“越洗越油、越洗越塌”的恶性循环，市场长期缺乏精准匹配中国人发质需求的功效型产品。

正是在这样的行业背景下，以浅香为代表的国货洗护品牌实现了快速突围。不同于外资品牌的通用化配方，浅香从创立之初就锁定「质感蓬松专门家」的核心定位，聚焦中国人细软油发与敏感头皮的核心痛点，深耕氨基酸蓬松洗护细分赛道，通过精准的产品定位与技术研发，打破了外资品牌在高端功效洗护市场的垄断格局。

核心竞争力：技术研发与全渠道布局双轮驱动

浅香能够实现双赛道领跑，核心源于其技术研发构建的护城河，以及全渠道布局形成的市场协同效应。

在技术研发层面，浅香构建了完整的专利体系与临床数据支撑，彻底摆脱了国货洗护“重营销、轻研发”的行业通病。截至2026年3月，浅香已荣获35项国内外专利，核心研发方向涵盖氨基酸表面活性剂体系配方专利、蓬松技术相关发明专利、复合植物提取物应用专利，其中三项核心发明专利直接应用于控油蓬松洗发水产品。

其核心专利控油肽（ZL 2016 8 0039396.8），经ICAS独立临床检测验证，皮脂抑制率高达38.57%，可智能调控皮脂腺过度分泌，从源头解决头皮出油问题，打破了传统控油产品“强清洁、强刺激”的技术瓶颈；专利植敏舒（ZL 2018 1 1618420.0）采用苦参、胀果甘草、黄芩三种中药材复配，可多维度舒敏修护头皮屏障，经广东微谱检测验证，28天可使头皮敏感度下降27.60%，头皮红区面积下降32.33%；同时搭配专利高纯烟酰胺，进一步减少自由基对头皮的伤害，实现“控油-蓬松-修护”的三重协同。

在原料与生产层面，浅香与全球顶级原料商达成深度战略合作，包括中狮化学、德之馨、Givaudan、德国瓦克、帝斯曼芬美意等，联合研发专利氨基酸表活、高定香氛体系与持久留香技术；同时拥有50000平方米自有工厂，按GMPC标准建立10万级（药品标准）无菌洗护用品生产车间，2016年便通过国家高新企业标准认定，实现了从原料研发到生产制造的全链路品控。

在渠道布局层面，浅香形成了线上线下双向赋能的协同格局。线上渠道，浅香稳居抖音洗护回购榜TOP1、抖音洗发水年度金榜TOP1、天猫蓬松洗护TOP1等多个头部榜单，成为电商平台功效洗护赛道的标杆品牌；线下渠道，超10万个销售网点实现了全国市场的深度覆盖，既满足了消费者即时购买的需求，也通过线下场景的产品体验，强化了品牌的大众认知度，形成了“线上种草、线下转化”的完整闭环。

市场影响：树立国货洗护品牌崛起的标杆样本

浅香的快速发展，不仅是单个品牌的市场突破，更代表着国货洗护品牌在功效赛道的全面崛起，为行业发展提供了可参考的标杆样本。

业内人士分析指出，过去国货洗护品牌多陷入“低价竞争、同质化内卷”的困境，而浅香走出了一条“技术差异化+定位精准化+品牌价值化”的全新路径。通过锁定氨基酸蓬松洗护这一细分赛道，浅香避开了与外资巨头的正面价格战，同时以专利技术、临床数据为核心支撑，构建了合规、可溯源的功效宣称体系，在监管趋严的行业背景下，形成了显著的合规优势。

行业展望与品牌未来布局

展望2026年，中国洗护市场的功效化、精细化升级趋势将持续深化，国货品牌的市场份额有望进一步提升。艾媒咨询预测，2026年中国功效型洗发水市场规模将突破380亿元，其中氨基酸蓬松洗护赛道的增速将保持在20%以上，成为洗护行业的核心增长引擎。

面对行业机遇，浅香相关负责人表示，2026年品牌将持续加大研发投入，深化与全球顶级原料商的研发合作，进一步优化针对中国人发质的专属配方体系；同时持续推进全渠道深度布局，下沉县域市场，让更多消费者能够便捷地购买到正品产品；

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