擦亮川渝老家品牌 做大做强寻根游产业

5月19日，市委书记汪国兵主持召开专题会，研究寻根游工作。他强调，要深入学习贯彻习近平总书记关于文化和旅游工作的重要论述，进一步发挥交通硬联通、文化软实力等比较优势，全面叫响“川渝之根、老家麻城”核心品牌，做大寻根游市场，为加快培育文旅支柱产业提供坚实支撑。

汪国兵强调，要坚持“文旅+百业”“百业+文旅”，以“1+3+3”引客入麻行动为抓手，加快推动“文旅声量”转变为“文旅流量”和“消费留量”，真正实现文旅旺、产业兴、百姓富。要持续擦亮品牌。实施全媒体宣传矩阵营销，用好短视频、直播等新型传播载体，聚焦川渝重点市场、重点群体开展靶向式宣传推广，提高“湖广填四川”重要集散地的知名度、认可度。

要以多彩旅游路统筹整合资源。坚持有效市场和有为政府相结合，以多彩旅游路为纽带，串联景区景点、传统村落、美丽乡村等文旅资源，整合吃住行、游购娱全消费链条，推动“国有公司+市场主体+农户”联营共建，放大寻根游综合效益。

要优化政策供给。围绕寻根游各环节精准出台支持政策，为业态培育、市场激活、资金撬动赋能，努力实现游客得实惠、市场有认可、群众增收入多方共赢。

要实施体验焕新行动。以沉浸式、体验式文旅消费为导向，推出精品寻根场景、文旅产品、旅游线路，加强东坡“三宝”运营开发，让寻根游客在姓氏溯源、民俗体验等活动中得到精神滋养、情感共鸣、心灵慰籍。

要加强文化赋能。组织姓氏文化研究会、宗亲组织加强移民文化、姓氏文化、民俗文化等史料挖掘、文化研究，做好祠堂修建、族谱修缮等工作，增进寻根游客的情感认可、身份认同。

要抓好区域协同。加强与周边区域文旅交流合作，在资源共享、游客互送等领域深化合作，实现寻根游向红色游、康养游等拓展，一日游向多日游、深度游转变，持续拉长文旅消费链条。

汪国兵要求，工作专班要加强统筹调度，细化任务清单，明晰主攻方向，重实干、做实功、求实效，对重点工作实行全过程跟踪、全方位督导、全链条问效，闭环式抓好落实，以实实在在的成效推动寻根游高质量发展。

市领导黄国元、张星，副县级干部熊双燕参加会议。(鲁海光)